荣耀手机急需“救火”
文：互联网江湖 作者：刘致呈
荣耀Power新品发布没多久，荣耀手机在物理意义上“火了一把”。
近来，有一顾客发布视频，表明运用了2年的荣耀手机忽然产生自燃，并且该手机运用期间并未换过电池，并且正常充电。
事情产生后，荣耀客服表明会与顾客取得联络，了解详细丢失状况。
其实这几年，手机自燃这事儿没少产生。
百度一搜，这事儿从前也有，并且也不止荣耀一家。从前也有世人皆知的三星note7爆炸事情，至于现在，三星还对快充技能讳莫如深，属实是“一朝被蛇咬十年怕井绳”。
荣耀手机自燃这事儿，原因或许有很多种。
比方，或许是电池运用不当，也或许运用了非原装充电器充电，假如不是产品质量问题，品牌也就没必要背锅。
仅仅，于荣耀而言，这个时刻节点多少有那么点为难。
4月15日，荣耀手机刚在线上举行过荣耀Power新品发布会，8000mAh硅碳负极青海湖电池全球首发。
发布还没两周，媒体曝出这档子事儿，尽管着火的不是新款电池，可是面儿上多少有点挂不住。
ALPHA战略，IPO战略？
客观看，自燃这事儿，公关处理仍是最优解，只需办法妥当，时刻会减弱全部，该买荣耀手机的用户仍是会买。
仅仅，眼下的荣耀手机正处在关键时期，接下来怎样转型，怎样履行新战略？至关重要。
今日的荣耀，眼下面临着最重要的两件事：
新的ALPHA战略怎样履行落地。
IPO上市。
荣耀进入李健年代，要走一条完全不同于赵明年代的路，所以，便有了荣耀阿尔法战略。
新战略，是需求处理新问题的。
荣耀面临一个实践问题是，跟着高端商场华为王者归来，荣耀中高端商场比例失守。
数据很直观地体现出这一点。
Canalys调研数据显现，到2023Q3，其市占率到达18%，抢先苹果、vivo、oppo、小米等厂商，位居国内榜首。
到2024年，荣耀全年出货量约4220万台，同比下滑3%，工作大盘增加4%。比照友商，vivo、华为出货量别离大增11%、37%。
数据反映出一件事儿，最初Magic7系列，荣耀打出AI标签，CEO赵明亲身上阵商场仍然不买账，那么问题来了，赵明没摆平的事儿，李健能摆平吗？
或许不太简单。
阿尔法战略到底是个什么战略？官方一点说，是个“三步走”战略。官方的论述很长，有爱好的能够搜一搜看，在这里我总结成三点：生态、AI、硅基碳基智能共存。
听着是不是很科幻？
前两步是处理实践问题，是给曩昔补课。
一来，曩昔荣耀手机尽管有不错的产品力，但生态这块比较友商 来讲，优势并不算特别杰出，二来，荣耀手机尽管有技能标签，但仍是不行强，特别是中高端商场，AI技能则是一个能够着重的要点。
能够说，这两个战略很精准，直面问题给出处理方案。
但问题是，现在补生态的课已是亡羊补牢，尽管为时不晚，但也仅仅补短板。而AI技能方面，能带来多少提高，其实各家心里都没底，特别是有了DeepSeek，咱们都是同一起跑线，很难摆开实质性的GAP。
假如说前两步是务实，第三步多少有点天马行空的意思了，“饼味儿”有点足。
这就延伸出来第二件事儿：IPO上市。
外界有这么一种观念，所谓ALPHA战略其实跟IPO是一件事儿。某种意义上ALPHA战略更像是一种“IPO战略”。
2024年末，荣耀终端顺利完结股份制改造，上市基本上便是既定方向。
天眼查APP股权信息显现，股改之后，荣耀的组织股东剩余23家，包含中国电信、中金本钱、金石出资，以及深圳国资旗下的国信本钱、深圳鹏程新信息、深圳耀星斗壹号。
关于荣耀上市，市道上有两种猜想：1、分蛋糕；2止损。
股改完结时，赵明曾泄漏到2024年头公司账上有“几百亿”现金储藏，赢利实现率到达120%～130%，换句话来说，荣耀依旧是一个很能赚钱的公司，妥妥的优质财物。
摆在面前的是，荣耀上市成功就意味着有了退出途径，商场给的估值就能部分变现。通过了从华为拆分，到求生存、求发展，今日的荣耀好像也到了分蛋糕的时分了。
荣耀成长到今日，注册本钱从3亿元增至超300亿元，2020年出售估值时2600亿元，现在Pre-IPO估值也达2000亿元。
从估值的视点看，股东们其时接盘荣耀，好像是成了一笔亏钱的生意。并且，以现在的气势来看，或许仍是会持续亏下去。
国内干流手机厂商商场比例上，IDC的统计数据显现，2025一季度，荣耀现已跌出前五，沦为“others”。
能够预见的是，假如接下来的三个季度，荣耀仍然拿不出来强有力的产品，抢回自己的比例，那么未来的估值或许还有下降的空间。
因而，在上市之前的窗口期，怎样尽快把荣耀的估值，拉到一个尽或许高的区间，或许是李健迫切需求处理的问题。
IPO之路上，荣耀再动身
当年从华为被逼拆分，赵明临危不乱一肩挑起重担，被人们称为荣耀的“救火队长”。而今日的荣耀，需求另一位“救火队长”。
荣耀的估值中心对立在于：商场比例修正才能与新增加故事的可信度之间的对立。
一方面，既要把公司的重心放到IPO上，遵循股东们的毅力，讲好一个本钱故事；另一方面，又要抢救商场比例被友商揉捏的局势，让通过人事轰动的荣耀敏捷康复战斗力。
所以，ALPHA战略才会显得好像有那么点分裂，要么聚集曩昔完善生态短板，要么直接幻想力起飞，讨论硅基、碳基生命共存。
新战略的方向其实没有错，究竟荣耀仍是过度依靠手机事务，需求树立一个更完好的生态。今日的荣耀不缺技能，不缺用户，树立起完好的生态仅仅个时刻问题。
详细落地到事务上，其实有两个方向，一个是海外，别的一个是国内。
先来说海外。
从李健的工作阅历来看，实战阅历很丰厚，拿手途径整合与库存办理，也有不少出海阅历。
在华为任职期间，李健从前在尼日利亚、东北欧、美洲等多个区域任职，很了解海外商场，在尼日利亚，李健从前三个月之内签下3000多万美元的合同。
这样的履职阅历，至少阐明李健更了解全球化事务，荣耀下一步会不会发力海外事务，或许是一个很有意思的调查点。
客观看，手机厂商出海，欧洲、中东商场是很有幻想空间的。
关税布景之下，咱们与欧洲、中东、东南亚等商场的联络会更严密，怎样发掘这部分商场的增量，或许会是荣耀未来成长性的亮点之一。
别的，国内手机商场是全球竞赛最剧烈的商场之一。
荣耀在中低端商场是很能打的，出海增加并不难，海外商场，不少国家面临通胀的压力，这部分商场仍是很有增量的。
这点现已在近邻的轿车工作被印证。奇瑞海外增加那么多年，中心逻辑也是如此。
再来说说国内。
海外任职阅历丰厚的另一面，或许意味着国内商场操盘阅历要少一些。
有人说，李健的任职阅历有点儿像诺基亚前CEO埃洛普，都缺少全体操盘阅历。
而后者由于一系列的决议计划失误断送了诺基亚手机事务，终究出售给微软。后来科技圈戏称，埃洛普是微软派到诺基亚的“特务”（埃洛普后来任微软CEO）。
但我以为，今日的李健治下的荣耀，比当年埃洛普治下的诺基亚要难得多。
当年埃洛普尽管断送了诺基亚，但他挑选拥抱WindowsPhone的决议计划并没有错，MeeGo生态看起来尽管不错，但诺基亚自身并没有开发一个完好独立生态的才能。诺基亚不是被断送，而是被年代扔掉了。
而今日的李健，面临的局势更为杂乱。
由于，手机工业的增加逻辑完全变了。
高端手机商场的玩家们，其实都现已完结了生态化，并且各自有第二增加曲线。比方，华为有鸿蒙生态，小米有人车家全生态。并且，华为小米都有很强的轿车事务。
实践上，轿车工作完结智能化后，手机商场其实现已早已不是一个独自的商场，而是兼具硬件生态+软件服务+出行生态。
而在这个方向上，荣耀需求补的课或许会更多。
当然，手机厂商也纷歧定都非要去造车。比方，vivo就挑选了另一条路，布局家庭机器人赛道。
总归，今日的手机商场，要想立得住高端化，就必须在另一条技能创新价值更高的道路上有所成果，进一步反哺手机商场。
而这条路，能够是高端芯片、能够是造车也能够是机器人。
这些赛道很大，也很重，不是一个工作经理人和股东们开几回会就能决议下来的。技能堆集的检测，资源分配的检测，人力办理的检测都会一座座大山，摆在办理团队面前。
不过话说回来，有志者事竟成，荣耀不是没有阅历过低谷。
一旦决议了方向，我信任荣耀团队仍是很能打的。
脱胎于华为，成善于荣耀，这支团队仍然有很强的凝聚力和创新力。奋斗在华灯初上里的荣耀人，缺的只不过是一次大放异彩的时机。
荣耀何时能捉住这个时机？
咱们且行且看。
本文源自：互联网江湖
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