“海洋不是日本的下水道”，香飘飘“讽日事情”是摆拍？胡锡进：严峻有违商业道德｜热财经

liukang20241天前网友吃瓜543

以“杯子连起来可绕地球N圈”广告语出圈的香飘飘近来又引发热议。

由于“讽日”标语事情，香飘飘近来销量大涨，股价也一度飙升。不过，香飘飘“讽日”标语后续被指出是摆拍，也引来了质疑。对此，网络大V胡锡进谈论道：“消费、捉弄大众的爱国情怀，十分值得商讨。”

“讽日”事情为香飘飘带来泼天富有

“五一”假日期间，有网友晒出在日本某商铺出售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有嘲讽日本排放核污水事情的标语，内容包含“0.1%的土地污染了70%的海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等。

事情曝光后引发热议，有网友表明“马上买，支撑”“让香飘飘再绕地球几圈”，也有人质疑“是营销手法”，还有网友对此回复称“知道是营销，但就吃这一套。”

关于引发的热议，5月4日，香飘飘官方微博仅用9个字回应了讽日事情：“咱们的职工是好样的！”据报导，5月5日清晨，又有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，为赴日回国职工举牌接机。

上述事情是否引发了日本政客的反思尚未可知，但对香飘飘而言，却带来了实实在在的流量和销量。

5月5日，香飘飘直播间上架“讽日”事情同款产品。出售信息显现，MECO果汁茶已售2.7万单，月销量上涨超4倍，回头客21万。店肆直播日出售额由本来的2500元暴升至100万元，涨幅高达400倍。香飘飘总裁杨冬云在直播间还表明对好样职工奖赏10万元，并捐出直播当晚8时至24时的一切直播收入给环保基金会。

5月6日，香飘飘股价开盘后大幅高开，收盘封死涨停，报19.21元，市值78.9亿元。5月7日，香飘飘股价接着上涨，到当日收盘，香飘飘股价为19.43元，涨幅为1.15%，市值到达79.81亿元。

不过，跟着事情的不断发酵，有多名网友指出，香飘飘“讽日”事情实为摆拍。有IP在日本的网友表明是假的，“商家说从来没卖过（这款杯套奶茶）”，并附上与“讽日”事情视频中货架产品高度重合的图片，且大久保只要一家京和商铺。

另一名IP同为日本的留学生网友称自己6日专门前往商铺，发现货架上并没有杯套，老板说“事务员来摆拍一下然后就下架收走了”，还表明“物资店只要中国人开，日本不开物资店”。

此外，还有网友提出，该商场货架标签均为中文，可见是面向华人而非日本人，带杯套的奶茶也只要几个，怀疑是自导自演的摆拍。在香飘飘的直播间，弹幕也有网友提出了“自导自演”的质疑，香飘飘直播间主播表明“他们爱说什么说什么，清者自清”。

据21世纪经济报导，香飘飘投资者热线相关人员表明：“这不是公司自动去做的一个行为，是职工个人行为，公司已重视到此状况，现在想做好顾客的一个交流和服务作业。”

针对该事情，网络大V胡锡进于5月6日晚间宣布了谈论：该品牌涉嫌用“职工个人行为”的摆拍制作噱头，消费、捉弄大众的爱国情怀，十分值得商讨……拿一个杯套摆拍，假充在日本店里出售，伪装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益诈骗国内顾客，严峻有违商业道德。说实话，这种摆拍与假造“小学生把作业本丢在巴黎”没多大差异。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪以为，此次关于MECO果汁茶事情，或许会对品牌形象形成必定的应战，需求慎重处理品牌传达和商场交流战略。

热搜风云下，香飘飘运营难题仍未解

2024年一季度，香飘飘仍旧连续了添加态势。依据其4月17日晚间发布的一季报财报，其2024年第一季度完成经营收入7.25亿元，同比添加6.76%；归属于上市公司股东的净利润2521万元，同比添加331.26%；首要系出售产品收入添加所造成的。

而在2023年，香飘飘总算完毕了长达三年的成绩下滑，重回正向添加轨迹。2023年财报显现，公司营收36.25亿元，同比添加15.9%；归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比添加31.04%。

看上去，香飘飘好像在向好的方向开展，但比照以往财报会发现，其成绩体现还不及疫情前的2019年。2023年，香飘飘的中心冲泡事务营收26.86亿元，低于2019年的29.36亿元；即饮事务营收虽然比2022年同期大幅添加41.16%，到达9.01亿元，但仍不及2019年的10.05亿元营收水平。市值方面，香飘飘现在79.81亿元的市值，也较其近140亿元的巅峰相去甚远。

香飘飘最深层的焦虑在于，怎么调整习气快速改变的消费场景与习气。就像外卖的兴起冲击了方便面，香飘飘冲泡奶茶的“失宠”，很大程度上让坐落张狂胀大的现制茶饮职业。

依据浙商证券的计算，国内现在现制茶饮门店现已超越38万家，现已遍及一二线及下沉商场，再加上外卖事务的遍及，香飘飘冲泡和即饮产品从前引以为傲的“快捷”特点，早已名存实亡。

此外，香飘飘居高不下的出售费用也一贯为人诟病。财报显现，香飘飘在推行上一贯很舍得投入。2019年-2023年，香飘飘的出售费用别离约为9.67亿元、7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元和8.6亿元，是同期归属母公司股东净利润的2.79倍、1.99倍、3.32倍、2.62倍、3.07倍；而研制费用方面，公司2019年-2023年的研制别离投入了3102.54万元、2342.29万元、2804.76万元、2830.6万元和3260.08万元，仅占同期出售费用约3.2%、3.2%、3.8%、5%、3.8%。本年一季度，香飘飘的出售费用为1.74亿元，同比下降4.43%，约为同期归属母公司股东净利润的6.9倍、研制费用的23.17倍。

在乳业独立分析师宋亮看来，香飘飘在产品立异、商业模式立异、品牌刻画等方面面对微弱对手，香飘飘现在短少的是一个可以引爆商场的大单品。

主持人｜李志文来历｜羊城晚报·羊城派归纳北京商报、界面新闻、21世纪经济报导、深圳商报、胡锡进微博、香飘飘微博等

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