对话腾讯副总裁程武：构思无法工业化，但可以生态化

liukang20242个月前 (04-24)网友吃瓜1102

记者 | 刘燕秋

6月13日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视共发布了《1921》、《人世间》、《心居》、《赘婿》第二季等70个影视项目，《大奉打更人》等更多网文IP的开发也已提上日程，《一人之下》、《狐妖小红娘》、《西行纪》等动漫IP也发动了系列化电影和剧集的开发方案。

这是继上一年10月三个影视主体宣告结成“三驾马车”后再度一起发布片单，也是腾讯“新文创”在开展方向上的新探究。

疫情的影响不断叠加给天然高危险的影视职业带来了更大的应战。在发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武谈到了影视职业的不确认性。“如安在高度的不确认性中，寻觅确认的开展，如安在不行猜测中，寻觅笃定的方向，这不只是一切从业者都很关怀的出题，也是整个职业面对的应战。”

在迷雾中，“三驾马车”经过对职业的调查和实践，正在寻觅解题思路。

“大阅文”

从2011年程武提出IP 概念和“泛文娱”战略算起，腾讯“新文创”现已布局了十年。

2011年7月，时任腾讯集团副总裁的程武在我国动画电影开展高峰论坛上，提出以IP打造为中心的“泛文娱”构思——这也是职业里初次提出“泛文娱”的概念。2018年4月，程武在腾讯新文创生态大会大将泛文娱战略晋级为“新文创”战略。

“一方面，咱们期望能够在文学、动漫、影视、游戏，包含其他衍生品范畴都有专业的团队和才能，别的也期望它们不是孤立的，能够构成生态化的打法，能经过相互的助力、借力共生共融，下降危险，进步打造精品的成功率。但也要尊重各个范畴的发明规则，要有一根头绪能够把它们串起来，所以在十年前咱们提出了IP的概念。”在承受界面文娱等媒体采访时，程武回想道。

腾讯在数字内容事务的布局有几个清晰的节点：2013年9月，阅文的前身之一腾讯文学树立；2015年头，隆重文学和腾讯文学合并成阅文集团；2015年9月，腾讯影业树立；2016年12月，腾讯电竞树立。

作为“泛文娱”的晋级版，“新文创”不只重视著作，更重视系统、长线、有次序的IP建造；不只重视构思和体会带来的工业底盘价值，更着重对“文明价值”的考量；不只重视商业主体间的协作，也重视如故宫、敦煌研究院、政府等非商业主体的参加，期望在完成商业价值的一起，完成更多的文明价值和社会价值。

故宫博物院与腾讯探究新文创深度内容协作

2021年将成为“新文创”又一个节点。上一年6月3日，阅文新办理团队发布“单本可选新合同”，对此前争议的旧合同进行修正，力求处理网文职业过往渠道与作家的前史遗留问题。本年6月3日，在2021阅文年度发布会上，程武宣告了“大阅文”战略晋级，清晰阅文将依据腾讯新文创生态，以网络文学为柱石，以IP开发为驱动力，敞开性地与全职业协作同伴共建IP生态事务矩阵。

在新的节点上，推进“大阅文”战略晋级的要害行动之一便是对IP打开整体规划和系统性开发。

程武表明，在新战略下，网络文学事务将着力夯实内容底盘，期望培育出满意更广泛用户需求的好著作，并给作家带来更长时间的收入；一起，“大阅文”战略推进IP生态链进入实践环节，把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，做好IP的顶层规划和落地开发。

曩昔因为缺少规划，职业中呈现了IP失灵、偷工减料、人设打架等问题，程武期望经过阅文和腾讯动漫、腾讯影业等严密耦合和联动的方法，把“新文创”进一步落地。

“大阅文”的愿景是“为发明者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文明工业集团”，任务是“让好故事生生不息”。

在程武看来，“让好故事生生不息”有两个层面的内在。其一，经过阅文的孵化和助力渠道，让更多的作家和发明者不断在阅文的渠道上发明出好的故事、IP。其二，让好故事能够经过顶层规划、专业范畴的展示和不同组织的联动、协同，从文字变成有声、漫画、动画、影视、游戏等方法，一向延续下去。

耦合

《赘婿》第二季发动典礼

在构思工业，没有人能保证100%的成功。

“好莱坞电影的成功率到达10%，我国或许低于这个数字。假如能把成功率进步十个百分点，现已是非常好的工作了。”程武在采访中提及。

本年5月，亚马逊宣告以84.5亿的美金全资收买米高梅。至此，好莱坞无论是原先的八大，仍是后来的六大，根本都已被收买，始终保持独立的只要迪士尼。在程武看来，好莱坞只要一家公司经过系统化的打法进步了成功率，便是迪士尼，“它买了《星球大战》、皮克斯、漫威，经过不同范畴的助力下降了危险，让成绩变的可继续”。

继续完善IP系统让迪士尼取得了归于自己确实认性。但“大阅文”走的不是迪士尼的路，靠的不是收买一两家公司，而是依托一个由网文生态、活泼的网络漫画工业等组成的新式构思生态。

在程武看来，两个系统最大的不同是，网络文学这个柱石事务能够经过用户的投票将好故事进行广泛的市场化验证。与此一起，这条IP工业链里还有腾讯动漫、阅文动漫，能够先进行快速的漫画视觉化展示。经过漫画和动画改编验证，再推出影视著作时，系统危险就会大幅下降。

“十年前做‘泛文娱’‘新文创’，除了承当社会职责外，很重要的一点便是经过联动、耦合和严密协作，系统性下降危险，不只仅是让IP和详细的故事故的可继续，也要让公司自身事务变的可继续。”程武表明。

“新文创”也在探究手办、卡牌、盲盒等衍生品以及剧本杀等新范畴，一起探究和各地的旅行、消费场景相结合。在程武看来，这既是文明职责、社会担任，也是“新文创”在商业范畴里拓宽的或许性。

尽管面对不少应战，但依托于兴旺的移动互联网，我国的IP还具有了国外工业公司所不具有的优势：一个IP并不是一个停止的故事，而是作者、读者、读者社区每天都在产生互动的场域。很多读者在作者的故事里，在阅文的渠道上进行二创、三创，为后续不同范畴的发明和衍生带来更多的构思，经过验证的内容也下降了开发的危险。

好故事的能量能够在IP生态内流通，为后续的开发不断积储势能。以爆款剧《赘婿》为例，剧集的热播带动网文原著日活和粉丝的陡增。当观众眼中憨直心爱的耿护院在剧里不幸献身后，阅文渠道用番外的方法让他“复生”，继续更新自己的小说，当天就新增了19万阅览人数。

“三驾马车”在三个方向上尽力

“三驾马车”由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成，它不是同类型三个团队的简略组合和叠加，而是有着清晰的分工。

新丽传媒作为国内头部影视内容制造团队之一，将聚集头部项目制造，深耕实际体裁的布局。腾讯影业将不断进步主投主控及克己才能，在坚持 “高质量内容渠道”定位基础上，更好的扮演“纽带”人物。阅文影视是巨大、丰厚的原创IP源头渠道，未来将更自动的链接工业，推进对优质IP的系统化影视开发。

程武泄漏，腾讯影业树立的前五年处于第一个开展阶段，阅历了从对这个职业不了解、不了解，到开端树立系统、触摸职业协作同伴的进程。从上一年开端，腾讯影业进入了第二个开展阶段，开端聚集优化团队，经过对IP的了解、联动优异的协作同伴进步主投主控和克己才能。

阅文影视依托于阅文海量IP资源，一方面会输送给新丽和腾讯影业一起打造，另一方面，仍然会敞开给职业中的其他渠道和制造公司，这个进程中阅文影视也会参加著作的监修和一起发明。

与此一起，“三驾马车”也对市场上的外部IP持敞开情绪，比方《人世间》和《心居》都是从外部取得的授权，《人世间》改编自茅盾文学奖得主、著名作家梁晓声的同名小说，《心居》则是依据鲁迅文学奖取得者滕肖澜的同名小说改编。

上一年宣告整合后，三个影视单元深化协同，也进行了“内容决议计划委员会”等一系列办法的优化，推出了《赘婿》《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《流金岁月》等著作。

在职业的高度不确认性中，未来“三驾马车”期望在三个方向上尽力。

第一个方向，是做好实际体裁。在程武看来，记载年代的IP凝聚了全社会的团体情感，是最大确实认性，实际体裁著作是“三驾马车”现在投入最大的类型。由《1921》《人世间》《心居》组成的“年代旋律”三部曲集中体现了这一方向。其间，《1921》为建党100周年献礼片，现已作为上影节的开幕影片露脸。

第二个方向，是系统开发优质网文和动漫IP。年头，“三驾马车”一起打造的《赘婿》接力《庆余年》成为现象级大剧。程武以为，被多重验证的故事是对立不确认性的最名贵财物，网文生态正逐渐成为我国影视工业的最大构思“苗圃”，对网文、动漫IP打开整体规划和系统性开发，能够让更多像《庆余年》《赘婿》这样的好苗子有时机长成苍天大树。

第三个方向，是广泛联动职业同伴，推进探究构思生态化与制造工业化，打造我国特色IP工业链，在整个发明生态层面进步确认性。

工业化在曩昔一年再度成为被职业从头提及的概念。在程武看来，所谓的工业化是影视职业在高失败率、低成功率、商业形式遭到极大应战的情况下寻觅的破局之道。但他以为，制造的工业化能够在制造环节保证著著作质到达必定水准，可是构思工业的源头是故事，故事工业化在现在的阶段还很难完成。发明者要在进步制造功率的基础上，尊重IP自身的构思特色和个别特性。

比方，《庆余年》和《赘婿》都是一开端就按系列化、季播的方法规划的，先做好IP规划，再进行著作开发。经过“三驾马车”专业协同来进步功率，《赘婿》从开机到上线只用了八个月。但《庆余年》和《赘婿》改编的形式和风格并不相同。《庆余年》相对于忠诚原著，《赘婿》则和原著的风格有比较大的差异——它被改编成了轻喜剧，并斗胆启用了相声艺人郭麒麟。

“哪怕是同一批拿到版权的著作，一起开端发动开发，由相同的编剧团队来改，也能够有不同的改编风格。”在程武看来，经过专业才能和系统，针对IP的不同特色，结合当下用户的需求，做个性化的改编，这是整个IP系统里不能彻底工业化的部分。

他信任，构思尽管无法工业化，但能够生态化。安身阅文、腾讯动漫这样的构思生态渠道，安稳继续地输出好故事，孵化好IP，一起不断进步影视制造的工业化才能，就有或许真实构建起一条有我国特色的IP工业链。

“不是浩瀚大海中的一条船，而是相互助力相互支持的舰队”，程武告知界面文娱，这是他了解的工业化，而把工业化、系统化、规范化结合起来，最终能构成以IP为中心的生态系统，找到对立不确认性的路途。

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